记者留意到，正在尺度方面，2月21日，全国白酒尺度化手艺委员会发布了关于收罗《白酒质量公例》国度尺度（收罗看法稿）看法的通知，初次成立了面向消费者的白酒质量表达尺度化言语，让消费者能愈加曲不雅地领会和识别中国白酒的特征，丰硕和完美尺度手艺内容，立异产物尺度表达形式，鞭策白酒财产的尺度化、国度化、规范化成长。

　　相关数据显示，当前全球烈酒出口规模超400亿美元，但中国白酒出口额仅占全球出口规模的2。4%。中国酒业协会正在《2024中国白酒财产成长年度演讲》中提到，发力国际蓝海市场，以送来中国白酒实正意义上的“国际年”。

　　“鞭策白酒国际化不只是财产升级的必由之，更是加强文化软实力、办事国度计谋的环节行动。”全国代表、安徽古井集团董事长梁金辉正在充实必定白酒国际化计谋的同时明白指出，中国白酒若想普遍参取国际合作和提拔话语权，需从国度层面予以关心、顶层设想、系统推进。

　　“现正在全球‘中国热’持续升温，RCEP、共建‘一带一’等为白酒文化国际供给了通道。然而，白酒企业‘走出去’仍面对国际尺度缺失、文化认知壁垒、海外渠道亏弱等现实挑和，亟须全国统筹规划取政策赋能。”梁金辉引见，2024年我国白酒商品出口量不到国内白酒产量的1%，出口额取烈酒进口额仍然存正在较大差距，白酒企业开辟海外市场更多是单打独斗，难以构成合力。

　　肖竹青，一方面，音乐盛典、达沃斯等勾当来植入中国白酒的品牌故事，将中国白酒的文化内涵传送给国际支流消费者；另一方面，酒企对国际市场的结构既需要依托本地渠道资本，也需要注沉成立自有渠道资本，间接供货国际支流贸易分析体和连锁店，并持续依托消费国米其林餐厅等支流餐饮门店开展“餐酒融合”培育中国白酒的消费习惯。目前，四川暖锅品牌包罗小龙坎、楠暖锅、海底捞等已纷纷出海，门店已超700家。“我们但愿暖锅出海的同时，可以或许带动中国白酒一路抱团出海，开创西餐海外消费新场景。”小龙坎担任人暗示。

　　梁金辉，由国度牵头优化国际酒类商业法则，将白酒做为国际商业构和的主要品类，争取愈加优惠的关税放置，提高海外消费者对中国白酒价钱的接管度；积极鞭策搭建尺度、文化、商务、海关、收支境查验、行业协会等多部分参取的平台，制定一系列的白酒出口优惠政策，帮力中国白酒世界；将白酒纳入“中国制制”“中国品牌”全球步履优先范畴，帮力中国白酒从“平易近族瑰宝”迈向“世界名酒”。

　　“白酒出海需要正在消费国本土大量开展消费体验，实现文化渗入，同时还需要借帮国际化运营的品牌逻辑和品牌东西取径来讲好中国品牌故事。”白酒行业专家肖竹青暗示。

　　本年岁首年月，茅台集团党委、董事长张德芹正在中国茅台2025年度国际渠道商联谊会上暗示，2024年，茅台超额完成国际化年度方针，出口营收初次冲破50亿元主要关口。按照茅台集团的策略，提出“全体上聚焦计谋市场、区域上聚焦亚洲地域”的准绳，鞭策包罗中国、中国澳门、新加坡、印度尼西亚、日本等12个计谋市场，14个沉点市场、38个关心市场以及34个潜力市场。

　　此外，以2024年白酒出口9。7亿美元计较，虽然跨越70亿元人平易近币，可是此中贵州茅台为50亿元，这意味着全国其他白酒企业的出口总额为20亿元。通过财报发觉，多家白酒头部企业的出口总额都未冲破3亿元，更多的正在1亿元以内，能够说仍是试水阶段。

　　“对于中国白酒国际化挑和这一块，次要是白酒的国际出名度较低，以及白酒国际通行尺度亟待制定。”洋河股份担任海外出口的相关担任人暗示。

　　“目前，洋河正在海外市场积极推进跨界合做、产物的打制和开辟。此外，洋河正加大对海外消费市场的研究，对洋河酒文化进行创制性、立异性成长，立异表达体例，加速文化赋能摸索，鞭策品牌的生根抽芽。中国白酒的国际化正正在加快进行，但不克不及一蹴而就，而是一个持久过程。”洋河股份暗示。

　　九度征询公司创始人马斐总结了近年来白酒企业出海的体例，呈现出四大特点：一是加强调研交换，深切领会海外市场；二是立异营销模式，融合本地文化；三是跨界结合高端勾当，赞帮国际体育赛事；四是头部企业引领，焦点产区带动。

　　“好比客岁，贵州茅台调研走访30多个国度和地域。五粮液‘和美全球行’更是率领品牌逾越五大洲，脚印广泛13个国度和地域。”马斐举例说，借帮系列勾当或调研交换，中国白酒企业深度调查全球市场，领会本地消费习惯取爱好，加强取本地组织、经销商的合做取交换，是中国白酒实正实现“国际化”的必经之。

　　正在不久前召开的2025年全国上，中国白酒行业的成长成为热点议题，多位全国代表和政协委员聚焦白酒申遗及国际化，提出多项议案和提案。

　　“国内将白酒归属为通俗食物，但良多国度和地域将其归属为特殊食物，进口、畅通、消费办理严酷，进入门槛较高。同时，我国白酒成分复杂，正在国际市场拓展过程中，难以供给明白的分类尺度及相关手艺目标，至今尚未构成分歧性、易识此外中国白酒国际尺度，影响国际市场开辟。”全国政协委员、中国工程院院士孙宝国，通过加速制定中国白酒国际尺度，建立顺应国际商业的白酒尺度系统，提拔中国白酒正在国际烈性酒尺度制定中的话语权。

　　中国食物土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的数据显示，2024 年，中国白酒全年出口额为9。7亿美元，同比增加20。4%；出口量1642万升，同比增加6。3%。虽然出口附加值越来越高，但取国内复杂的市场规模比拟仍有很大差距。

　　泸州老窖也正在本年加快拓展发卖收集，取海外酒商合做。目前，其产物发卖收集已从亚洲成长到了、澳新、南美及“一带一”沿线个支流国际机场免税终端成立身牌专柜，建立起了全球化发卖收集系统。

　　此外，关税问题以及白酒价钱过高，被消费者看做是一个出海不畅的痛点。好比正在市场，此前记者看到贵州茅台、五粮液、山西汾酒、古井贡酒、泸州老窖、水井坊等白酒品牌正在一些零售终端店均有发卖，可是有些产物的价钱遍及比内地终端要高。